市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì)，掌握管 理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能，具備綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)發(fā)現(xiàn)、分 析和解決營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力，能夠在營(yíng)利性和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策 劃、銷售管理等營(yíng)銷業(yè)務(wù)及管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)人才。

1.品牌是產(chǎn)品或商品的牌子，而商標(biāo)是商家和商品的標(biāo)志，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

2.企業(yè)品牌化，是指品牌的核心不是個(gè)別的產(chǎn)品，而是企業(yè)組織。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

3.全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流企業(yè)的共識(shí)，是創(chuàng)造百年品牌的秘訣。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

4.下列關(guān)于中國(guó)品牌發(fā)展特點(diǎn)的敘述錯(cuò)誤的是（）

A.品牌管理以西方品牌理論為指導(dǎo)

B.品牌發(fā)展受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.品牌管理實(shí)踐發(fā)端于改革開(kāi)放前

D.我國(guó)品牌是在與西方著名品牌的較量中成長(zhǎng)壯大的

5.大力實(shí)踐品牌戰(zhàn)略和開(kāi)展品牌戰(zhàn)略理論的研究是改革開(kāi)放國(guó)策推動(dòng)的必然結(jié)果。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

6.我國(guó)品牌的創(chuàng)建和管理受以下哪項(xiàng)的影響十分明顯（）

A.消費(fèi)者認(rèn)識(shí)水平

B.社會(huì)政治制度

C.市場(chǎng)發(fā)展

D.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

7.接觸管理者可以認(rèn)為直接接觸點(diǎn)比間接接觸點(diǎn)更為重要。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

8.以下哪個(gè)基本法則，可以使組織運(yùn)營(yíng)力與飛速發(fā)展的品牌要求相適應(yīng)，擺脫小馬拉大車的不配套局面，防止意外事故的發(fā)生（）

A.財(cái)務(wù)控制

B.危機(jī)預(yù)警

C.飛行檢查

D.潤(rùn)滑供應(yīng)鏈

E.適時(shí)休整

9.網(wǎng)絡(luò)媒體的快速崛起，從根本上動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

10.行為傳播的整合核心是（）

A.保持品牌觸覺(jué)的一致性

B.保持品牌視覺(jué)的一致性

C.保持品牌聽(tīng)覺(jué)的一致性

D.保持品牌行為的一致性

11.所謂品牌傳播策略，是指在品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，接受品牌環(huán)境條件和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情景的約束，對(duì)包括面向消費(fèi)者的傳播，面向合作者的傳播，面向投資者及內(nèi)部員工的傳播等運(yùn)作在內(nèi)的系統(tǒng)整合，從而使傳播投入具有良好的和持續(xù)性的積累產(chǎn)出性，品牌價(jià)值得以持續(xù)提升。該說(shuō)法（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

12.消費(fèi)傳播的基本運(yùn)作法則是（）

A.整合法則

B.關(guān)聯(lián)法則

C.體驗(yàn)法則

D.以上選項(xiàng)都選

E.積累法則

13.從傳播的路徑分析，消費(fèi)傳播由三大運(yùn)作板塊不包括（）

A.廣告?zhèn)鞑?/p>

B.生活場(chǎng)傳播

C.產(chǎn)品傳播

D.賣場(chǎng)傳播

14.在進(jìn)行面向合作者的傳播運(yùn)作時(shí)，應(yīng)注意基本運(yùn)作禁忌包括（）

A.過(guò)度承諾

B.缺乏協(xié)同

C.范圍狹窄

D.策略多變

E.缺乏定制

F.以上選項(xiàng)都選

15.在合作傳播的中所謂的傳播平衡，主要是指導(dǎo)傳播階層、傳播內(nèi)容及傳播方式的多樣化。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤

16.整體式環(huán)境傳播主要是透過(guò)公司總部的制造基地、辦公大樓的造型設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的聲、光、色設(shè)計(jì)，傳播組織經(jīng)營(yíng)理念，建構(gòu)品牌識(shí)別，強(qiáng)化組織成員的品牌認(rèn)同感。該說(shuō)法（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

17.在內(nèi)部傳播中，面向內(nèi)部員工的制度傳播的價(jià)值主要體現(xiàn)在貫徹品牌法則、促成品牌共識(shí)、協(xié)同品牌運(yùn)作、履行品牌承諾等方面。該說(shuō)法（）

A.錯(cuò)誤

B.正確

18.在面向消費(fèi)者的品牌傳播運(yùn)作中，經(jīng)常使用到的文案類型不包括（）

A.終端文案

B.包裝文案

C.硬性文案

D.新聞通稿

E.廣告文案

19.在品牌傳播運(yùn)作中，文案撰寫應(yīng)依從的基本法則包括（）

A.文風(fēng)宜慎

B.以上選項(xiàng)都選

C.文理宜通

D.文脈宜續(xù)

E.文眼宜顯

20.終端文案是使用在電視、報(bào)紙、刊物等媒體上的說(shuō)明文字，是對(duì)產(chǎn)品的闡釋、活動(dòng)的告知或者形象的全面表述。該說(shuō)法（）

A.正確

B.錯(cuò)誤