1.（　　）是指企業為達到其目標所計劃的行為和活動需要的成本。

A.戰術

B.預算

C.戰略

2.創意是關于某項事物、某件事情的決策和領導實施方案。（　　）

A.錯

B.對

3.創意要具備新、奇、特這三個條件。（　　）

A.對

B.錯

4.為了提高營銷策劃書撰寫的準確性與科學性，應把握其編制的三個原則。（　　）

A.錯

B.對

5.任何企業都面臨同樣多變的市場環境，包括宏觀環境和微觀環境。這是指市場調研中的（　　）特征。

A.普遍性

B.系統性

C.時效性

6.企業生產或經營的好壞，最終要取決市場調研。（　　）

A.對

B.錯

7.（　　）是營銷者與購買者之間的信息溝通與傳遞活動。

A.價格

B.產品

C.促銷

8.自然環境包括地理、氣候、資源、能源等因素。（　　）

A.對

B.錯

9.（　　）是調研報告的封面，要寫明調研報告的主題、調研企業等。

A.正文

B.題頁

C.目錄

10.調研問題確定過程的最終結果就是形成（　　）

A.調研方案

B.調研主題

C.調研目標

11.（　　）則以戰略目標為準則，選擇適當的戰略重點、戰略階段和戰略模式

A.戰略目標

B.戰略行動

C.戰略重點

12.（　　）包括企業的組織形式、管理體制、機構設置、規章制度等廣泛地內容，它是營銷創新戰略的保證。

A.組織創新

B.技術創新

C.觀念創新

13.確定產品的特色，讓本企業的產品與市場上的其他競爭者有所區別，是市場定位策劃的根本出發點。（　　）

A.對

B.錯

14.（　　）是考慮本企業產品的市場區域是世界范圍、全國范圍還是本地范圍。

A.氣候定位

B.地域定位

C.個性定位

15.（　　）是指從顧客的不同購買欲望和需求的差異性出發，按照一定的標準將一個整體市場劃分為若干個子市場，從而確定企業目標市場的活動過程。

A.市場定位認知

B.市場細分

C.選擇目標市場

16.（　　）就是企業用各種產品滿足各種顧客的需要。

A.產品專門化市場

B.市場專門化

C.完全市場覆蓋市場

17.（　　）就是選擇不同的產品，在不同的細分市場進行營銷的模式。

A.密集單一市場

B.產品專門化市場

C.有選擇的專門化市場

18.無差異營銷戰略的主要缺點是：容易分散企業資源，增加生產、營銷成本。（　　）

A.對

B.錯

19.類別定位法是根據產品類別建立的品牌聯想定位。（　　）

A.錯

B.對

20.產品的整體概念全面揭示了產品全面滿足消費者需求的不同層次。（　　）

A.錯

B.對

21.綜觀企業成功地新產品上市經驗，把握上市時機十分重要。（　　）

A.錯

B.對

22.價格影響一種產品的壽命周期，一個企業的市場份額、品牌形象與經濟效益等諸多方面。（　　）

A.錯

B.對

23.可變送貨價格。即產品的基本價格是相同的，運輸費用在基本價格上另外再加。（　　）

A.錯

B.對

24.銷售通路的長度、寬度和廣度對價格體系的制定也有很大的影響。（　　）

A.對

B.錯

25.（　　）是指企業在一定時間、一定地區。只選擇一家批發商或零售商經銷其產品

A.獨家型分銷

B.密集型分銷

C.選擇型分銷

26.（　　）是指確定每個渠道層次使用多少個中間商，即采取寬渠道還是窄渠道

A.確定渠道成員的責任與條件

B.確定渠道成員的數量

C.確定渠道模式

27.（　　）是指企業通過選定的目標顧客直接寄發郵件來推銷產品。

A.電話通知

B.通知郵寄

C.直接郵寄

28.幫助企業建立良好的內部和外部形象。是指公共關系策劃的（　　）內容。

A.處理公共關系

B.建立信息網絡

C.樹立企業形象

29.交際策略的特點是直接性強、靈活性強、人情味強。（　　）

A.錯

B.對

30.（　　）是通過直接的人際交往進行感情上的聯絡，為企業廣結良緣，建立廣泛地社會關系網、以形成有利于企業發展的人際環境和社會環境。

A.交際性公關企劃策略

B.社會性公關企劃策略

C.服務性公關企劃策略

31.廣告策劃是指在廣告調查基礎上圍繞市場目標的實現，制定系統的廣告策略、創意表現與實施方案的過程。（　　）

A.對

B.錯

32.（　　）是指策劃者必須擁有的信息和知識。

A.策劃對象

B.策劃者

C.策劃依據

33.營銷推廣主要有營業性宣傳推廣、營業銷售推廣和營業策劃推廣三種方式。（　　）

A.對

B.錯

34.（　　）對營銷推廣所作的定義是：“刺激消費者或中間商迅速或大量購買某一特定產品的促銷手段，包括各種短期的促銷工具。”

A.馬斯洛

B.菲利普?科特勒

C.吉姆?羅杰斯

35.促銷策略包括何時進行、何時宣布、持續多長時間、折扣形式、銷售條款的確定。（　　）

A.對

B.錯

36.明確推銷任務是推銷策劃的前提，首先建立在以滿足顧客需要為中心。（　　）

A.錯

B.對

37.推銷產品是推銷活動的主體。（　　）

A.對

B.錯

38.（　　）是指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。

A.品質

B.品位

C.品行

39.（　　）是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡介準確的說出來的部分。

A.品類

B.品名

C.品記

40.（　　）即企業對所有產品使用同一個品牌策略。

A.統一品牌策略

B.統一品牌與個別品牌共同策略

C.個別品牌策略

41.無品牌商品即有些產品不使用品牌。（　　）

A.對

B.錯

42.日本著名CIS設計專家（　　）說：“CIS的要點就是要創造企業個性。”

A.高野秀村

B.相田真紀

C.中西元男

43.企業進行CIS策劃是一項重要動作，時間短、投入小但影響深遠。（　　）

A.錯

B.對

44.經營準則是企業依據什么樣的思想來經營的基本政策和價值觀。（　　）

A.對

B.錯

45.（　　）的目標是企業的外部公眾，強調市場的覆蓋和開拓，爭創最佳的經濟效益。

A.團結創新型

B.產品營銷型

C.目標導向型

46.以市場占有率為目標的企業會更加關注銷售額穩定增長的競爭對手。（　　）

A.對

B.錯

47.（　　）應該是集中全力向對手的主要陣地發起進攻，而不是攻擊其弱點。

A.迂回進攻

B.正面進攻

C.包圍進攻

48.顧客滿意，又稱（　　）

A.CS戰略

B.CIS戰略

C.AS戰略

49.在CIS理論中，顧客包括兩部分：一是內部員工；二是外部客戶。（　　）

A.錯

B.對

50.企業綜合CSI主要包括：美譽度、知名度、回頭率、抱怨率、銷售力。（　　）

A.錯

B.對

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