1.品牌有國界，商標權無國界。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

2.概括地說，使用聯合品牌策略最大的優(yōu)點在于合作雙方互相利用對方品牌的優(yōu)勢，提高自己品牌的知名度，從而擴大銷售額，同時，節(jié)約了各自產品進入市場的時間和費用。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

3.創(chuàng)造百年品牌的秘訣不包括（　　）

A.宣揚品牌核心價值觀

B.全力維護品牌

C.樹立品牌意識

4.品牌即是高檔、高價，知名品牌的商品就必須是價格昂貴的“精品”、“極品”。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

5.由于我國市場經濟發(fā)展遲緩，企業(yè)缺乏品牌管理的時間經驗。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

6.我國品牌管理實踐發(fā)端于（　　）

A.改革開放之前

B.改革開放之后

C.20世紀初

D.21世紀初

7.營銷傳播的工具有內外之分，構成內部接觸的主要工具不包括（　　）

A.內訓

B.內部會議

C.促銷

D.內刊

8.以下哪個基本法則，可以使組織運營力與飛速發(fā)展的品牌要求相適應，擺脫小馬拉大車的不配套局面，防止意外事故的發(fā)生（　　）

A.適時休整

B.飛行檢查

C.財務控制

D.危機預警

E.潤滑供應鏈

9.為了提高自己的經營收益，媒體經營者不可通過哪個措施改善自己的經營表現（　　）

A.優(yōu)化運營管理

B.不斷提升節(jié)目及欄目的質量

C.密切與強勢媒體代理商的合作關系

D.合縱連橫

E.再定位

F.重新設計利潤區(qū)

10.合作傳播指面向合作者的旨在密切合作、建立合作信譽、平衡合作利益、實現持續(xù)雙贏共生的一系列傳播運作。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

11.品牌傳播包括三大運作板塊不包括（　　）

A.消費傳播

B.內部傳播

C.產品傳播

D.合作傳播

12.在進行面向消費者的傳播運作時，應依從整合、體驗、關聯、積累四大基本運作法則。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

13.基本的賣場傳播方式不包括（　　）

A.展覽式

B.促銷式

C.服務式

D.展示式

14.合作傳播效力的提高，有賴于在細分傳播對象、理解它們的需求、界定它們與目標品牌的關系狀態(tài)的基礎上，做出定制性的傳播組合。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

15.從傳播的路徑分析，合作傳播由廣告?zhèn)鞑ァ⒔佑|傳播、聯合傳播三大板塊構成。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

16.刻板的講授、死板的訓誡是提升內部傳播效力的大忌。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

17.作為品牌傳播的重要構件之一，內部傳播就是簡單地通過編制內部刊物、建設企業(yè)網站就能全面承載的。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

18.終端陳列文案的撰寫應從促銷員的角色出發(fā)，采用新聞短消息的寫法、或者直陳產品優(yōu)勢引人注意，或者委婉提出建議發(fā)人深省，與產品、陳列、圖畫一起相消費者發(fā)出邀約。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

19.在品牌傳播運作中，文案撰寫應依從的基本法則包括（　　）

A.文理宜通

B.文脈宜續(xù)

C.文風宜慎

D.文眼宜顯

E.以上選項都選

20.對產品的品名、成分、功用、特點、使用步驟、特別禁忌及其他法定的產品事項的詳細說明，屬于以下哪種文案類型（　　）

A.廣告文案

B.包裝文案

C.軟性文案

D.終端文案

E.新聞通稿

21.進攻是最好的防守，面對強大的競爭壓力，市場領導者常常會利用自己的資源優(yōu)勢進行炒作，掌握市場主動權，保護自己的市場地位。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

22.就城市品牌而言，被譽為“亞洲都會，動感之都”的是上海。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

23.就四種主流的新興業(yè)態(tài)而言，大賣場和連鎖超市領域的競爭已經由先前的跑馬圈地進入到戰(zhàn)略相持階段，本土零售品牌正在受到更大的競爭擠壓。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

24.在戰(zhàn)略相持階段，品牌之間的并購案將會大幅度增加，連鎖超市的發(fā)展仍然擁有足夠的發(fā)展空間。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

25.產品營銷關注的是（　　）的收益，而品牌營銷關注的是消費者的利益 。

A.消費者

B.制造商

C.分銷商

D.零售商

26.產品營銷是圍繞產品和銷售等兩個方面展開的營銷運作。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

27.堡壘推進式的市場開發(fā)道路并不適合產品創(chuàng)新性極強但“保鮮期”極短、容易很快喪失其產品領先優(yōu)勢的產品類型。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

28.確定區(qū)域市場開發(fā)目標后，接下來的運作就是尋找和設立區(qū)域經銷商，包括制定選擇標準、制作商洽工具箱、征召與商洽和簽署合約等。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

29.產品經營者應依從以下三個基本運作法則：創(chuàng)造產品的統一性；分配產品角色，明確主打產品；根據產品生命周期進行產品更新。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

30.在既有的資源約束下，產品差異化的實現途徑包括：產品的專業(yè)化、產品的權威化、產品的高端化、產品的關聯化。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

31.委建渠道是指通過設立區(qū)域銷售公司和辦事處，由它們主理產品分銷運作。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

32.以下哪種渠道建設的基本類型是強勢品牌們的心儀之選（　　）

A.完全差異化渠道

B.比較差異化渠道

C.部分差異化渠道

D.無差異化渠道

33.終端資源不屬于品牌資源。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

34.形象終端建設是定位于高端或中高端市場品牌的必然選擇，一般具有以下特征：黃金的銷售場所；獨立的零售空間；良好的終端形象；齊備的產品供應；專業(yè)的終端代表；周全的咨詢服務；豐富的促銷活動等。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

35.系統的招商運作流程步驟不包括（　　）

A.服務評價

B.制定管理規(guī)范

C.分析招商價值

D.制定招商計劃

36.品牌制造商處理大賣場的基本策略性應對方法不包括（　　）

A.加強終端截留，提高單位產出

B.與分銷商分攤進場費用

C.按照“二八法則”精簡進場品種數量

D.利用行業(yè)協會聯合砍價

E.利用行業(yè)協會聯合砍價

F.按照“三七法則”精簡賣場及其門店數量

37.在物質豐富的新時期，品牌營銷開始擺脫傳統單向的、靜止的和封閉的營銷模式，向雙向的、多變的和開放的營銷模式轉換。 該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

38.體驗營銷的價值大多是通過獨立的或組合的零售空間實現的。 該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

39.公共關系的關鍵詞語包括“公共”和“關系”。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

40.公關政策連貫性的具體表征不包括（　　）

A.公關關系處理法則的一致性

B.公關信息的一致性

C.公關運作的一致性

D.公共風格的一致性

41.下列選項屬于進行政府公關時應注意的運作禁忌的是（　　）

A.違逆政情

B.超越支付能力

C.過度夸飾

D.以上選項都選

E.權利尋租

42.下列關于政府公關的基本路徑敘述正確的是（　　）

A.隨團出訪

B.協助政令、上傳下達

C.獲高層接見和考察

D.資助政府提出的專題研究項目

E.以上選項都對

F.進行院外游說

43.新聞是封鎖不住的，愚蠢的（　　）不僅不會控制新聞，更會激起媒體“揭黑幕”的決心和斗志。

A.新聞歧視

B.新聞淹沒

C.虛假炒作

D.新聞封鎖

44.建立新聞發(fā)言人制度，可以體現出對媒體的尊重，建立與媒體通暢的溝通渠道，防止媒體的誤報和社會公眾的誤解。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

45.作為社區(qū)的重要成員，企業(yè)組織理應協同社區(qū)組織發(fā)掘社區(qū)資源優(yōu)勢，改善社區(qū)環(huán)境和社區(qū)形象，共同提高社區(qū)吸引力和競爭力。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

46.（　　）是指品牌管理者以維護良好的社區(qū)關系、改善品牌的社區(qū)印象為目的，主動展開的融入社區(qū)、建設社區(qū)、服務社區(qū)、收益于社區(qū)的社區(qū)關系管理和促進行為。

A.社區(qū)公關

B.社會公關

C.小區(qū)公關

47.下列選項屬于通常的投資公關的基本路徑的是（　　）

A.舉行經營說明會

B.參加投資會展

C.以上選項都對

D.設置優(yōu)先條款

E.與關鍵投資管理人保持私誼

48.理想的合作公關，應該是健康、平衡、持續(xù)、分享的公關行為過程。該說法（　　）

A.正確

B.錯誤

49.消費公關，是指品牌管理者為改善與消費者的關系，深化品牌認知，塑造良好品牌形象，面向（　　）和潛在消費者展開的消費關系管理和促進行為。

A.零售商

B.生產商

C.消費者

50.組織危機是指危機的主因是組織管理的危機事件，具體的表現形態(tài)包括缺乏誠信、團隊分裂、資金斷裂、資本影響、權屬模糊、預保護不力等。該說法（　　）

A.錯誤

B.正確

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